El reciente Encuentro Internacional de Relevos España-Portugal y el Gran Premio Villafranca «Ciudad del Deporte» no solo han sido un éxito deportivo sin precedentes con la consecución de 9 Récords de España, sino que han posicionado a nuestra localidad como un referente absoluto en el ecosistema digital del atletismo nacional, así como en los medios de comunicación de televisión,
prensa y radio.
Impacto mediático
El análisis del retorno mediático del patrocinio publicitario revela un impacto extraordinario, con una valoración estimada de 2.887.625 euros generada a través de televisión nacional y autonómica, prensa, radio y medios digitales.
Este alcance, que demuestra la proyección y relevancia del evento a nivel nacional, se suma a un efecto económico directo igualmente significativo: 40.000 euros que han quedado en la zona, impulsando de manera inmediata la actividad hostelera, comercial y de servicios del entorno. El balance de la estrategia de comunicación llevada a cabo por el Club Atletismo Perceiana Extremadura (CAPEX) durante los 12 días previos al evento ha arrojado cifras históricas:
Éxito en Instagram: Alcance y viralidad
- Alcance: Hemos llegado a 50.571 cuentas únicas, lo que representa un incremento del 80,9% respecto al periodo anterior.
- Audiencia: El 73,2% de las visualizaciones provinieron de cuentas que no eran seguidoras previas del club, lo que demuestra la capacidad de atracción del evento fuera de nuestra base de fans habitual.
- Viralidad: Se han registrado 498.990 reproducciones en apenas 12 días. En el cómputo mensual, las reproducciones han alcanzado las 818.846. Esto supone un crecimiento cercano al 300%.
- Comunidad: 97 nuevos seguidores en menos de dos semanas.
Impacto en Facebook
La estrategia ha impulsado nuestra presencia en Facebook con 87.000 visualizaciones específicas durante los 12 días de campaña, un crecimiento del 78%. con 134.463 visualizaciones, consolidando un crecimiento sostenido del 27%.
Éxito de la Retransmisión en Directo (Streaming)
La apuesta por llevar la emoción de la pista a todos los hogares ha sido un éxito rotundo, consolidando
nuestra capacidad técnica y de difusión:
- Visualizaciones totales: 8.732 espectadores siguieron la competición en tiempo real.
- Interacción: 409 «Likes», reflejando la alta satisfacción y el compromiso de la audiencia con la calidad del contenido ofrecido.
Conclusión Estratégica
El balance total demuestra que el Encuentro Internacional de Relevos y el GP Villafranca han superado todas las expectativas.
Hemos logrado transformar una competición deportiva en un producto de entretenimiento digital de alto valor, multiplicando por tres nuestra audiencia mensual y alcanzando a más de 50.000 personas de forma directa.
Estos resultados son la mejor carta de presentación para futuras convocatorias, consolidando el papel de Villafranca de los Barros y el CAPEX como un hub de referencia nacional en la organización de eventos deportivos.
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